مبارزه برای جلب توجه در هیاهوی رسانه ای سال انتخابات 2024

با نزدیک شدن به انتخابات ریاست جمهوری ایالات متحده در سال 2024، مدیران بازاریابی و رهبران بازاریابی باید برای یک تغییر عمده در چشم انداز تبلیغات دیجیتال آماده شوند. سال‌های انتخابات همیشه چالش‌های منحصر به فردی را برای تبلیغ‌کنندگان به همراه داشته است، اما تسلط روزافزون رسانه‌های دیجیتال تأثیر آن را عمیق‌تر از همیشه کرده است.

در این مقاله، عوامل کلیدی را که محیط تبلیغات را در ماه‌های آینده شکل می‌دهند، بررسی می‌کنیم و بینش‌های عملی برای کمک به شما در مسیریابی در این آب‌های متلاطم ارائه می‌کنیم.

میدان نبرد دیجیتال

ظهور رسانه های دیجیتال و تغییر به سمت مصرف رسانه های دیجیتال، چشم انداز تبلیغات را در سال های اخیر به شدت تغییر داده است. با کاهش تماشاگران تلویزیونی سنتی، کمپین های سیاسی مجبور شده اند استراتژی های خود را برای دستیابی به رأی دهندگان در جایی که زمان خود را سپری می کنند، تطبیق دهند: در سیستم عامل های دیجیتال.

بر اساس گزارش اخیر eMarketer، انتظار می‌رود تعداد دستگاه‌های برش بند ناف در ایالات متحده تا پایان سال 2023 به 65.1 میلیون برسد که نشان‌دهنده افزایش 6.9 درصدی نسبت به سال 2022 است. انتظار می‌رود این روند با تعداد بند ناف ادامه یابد. تا سال 2025 تعداد کاترها به 72.2 میلیون بریکرز می رسد.

علاوه بر این، نظرسنجی مرکز تحقیقات پیو در سال 2023 نشان داد که 62 درصد از بزرگسالان ایالات متحده اشتراک تلویزیون کابلی یا ماهواره ای ندارند که این رقم در سال 2022، 61 درصد و در سال 2019 50 درصد بود. به سمت پلتفرم های جریان و رسانه های دیجیتال.

با ادامه این روند، تبلیغ کنندگان سیاسی چاره ای جز دنبال کردن مخاطبان خود به کانال های دیجیتال نخواهند داشت. در انتخابات میان‌دوره‌ای سال 2022، هزینه‌های تبلیغات دیجیتال توسط کمپین‌های سیاسی به 1.2 میلیارد دلار رسید که 50 درصد افزایش نسبت به انتخابات میان‌دوره‌ای در سال 2018 نشان می‌دهد، انتظار می‌رود با نزدیک شدن به انتخابات ریاست‌جمهوری سال 2024، این رقم به میزان قابل توجهی افزایش یابد، زیرا کمپین‌ها برای جلب توجه روزافزون به رقابت می‌پردازند. رای دهندگان دیجیتال

برای برندها و تبلیغ‌کنندگان، این بدان معناست که رقابت برای فضای تبلیغات دیجیتال شدیدتر از همیشه خواهد بود. از آنجایی که هزینه‌های تبلیغات سیاسی به سمت پلتفرم‌هایی مانند متا، یوتیوب و تلویزیون متصل ادامه می‌یابد، هزینه تبلیغات احتمالاً افزایش می‌یابد و دستیابی به مخاطبان هدف را برای تبلیغ‌کنندگان غیرسیاسی دشوارتر می‌کند.

برای حرکت در این چشم‌انداز پیچیده و همیشه در حال تحول، CMOها و تیم‌های آن‌ها باید فعال، مبتنی بر داده‌ها و مایل به آزمایش استراتژی‌ها و کانال‌های جدید باشند. برندها با جلوتر ماندن از منحنی و انطباق با تغییر عادات مصرف رسانه ای مخاطبان خود، می توانند خود را برای موفقیت در برابر هجوم تبلیغات انتخاباتی قرار دهند.

هزینه های بالا و موجودی محدود

با هجوم تبلیغ‌کنندگان سیاسی به بازار دیجیتال، انتظار می‌رود هزینه تبلیغات به میزان قابل توجهی افزایش یابد. CPM (هزینه به ازای هر هزار نمایش) احتمالاً در طول سال شاهد افزایش مستمری خواهد بود، با افزایش قابل توجهی در ماه مه، زیرا دانشجویان کالج از مدرسه به خانه بازمی‌گردند و بیشتر درگیر گفتگوهای سیاسی می‌شوند، و در مورد رویدادهای اصلی مبارزات انتخاباتی مانند مناظره‌های ریاست جمهوری.

برای خریداران رسانه‌ها و تیم‌هایشان، این بدان معناست که استراتژی‌های آزمایش شده و واقعی سال‌های گذشته ممکن است دیگر کافی نباشد. برندها باید چابک، سازگار و مایل به کشف تاکتیک های جدید باشند تا از بازی جلوتر بمانند.

جمعه سیاه و دوشنبه سایبری: یک طوفان عالی

چالش‌های تبلیغاتی سال انتخابات به‌ویژه در طول فصل خرید تعطیلات بسیار شدید خواهد بود. بلک فرایدی و دوشنبه سایبری، که از لحاظ تاریخی معدن طلایی برای تبلیغ‌کنندگان است، در سال 2024 گران‌تر و رقابتی‌تر از همیشه خواهند بود، زیرا با هفته‌های پایانی مبارزات انتخاباتی ریاست‌جمهوری مصادف می‌شوند.

برای جلوگیری از غرق شدن در سر و صدای سیاسی، برندها باید برنامه ریزی کمپین های تعطیلات خود را زودتر از حد معمول شروع کنند. ایجاد مخاطبین و ایجاد دارایی های خلاق قانع کننده در مراحل اولیه برای موفقیت ضروری خواهد بود، همچنین تمایل به کشف کانال ها و تاکتیک های جایگزین. تکیه بر مخاطبان سرد در سه ماهه چهارم منجر به هزینه های فوق العاده بالایی خواهد شد که می تواند به بسیاری از شرکت ها آسیب برساند.

ناوبری در هرج و مرج

در حالی که چالش های تبلیغات سال انتخابات ممکن است دلهره آور به نظر برسد، اقداماتی وجود دارد که خریداران رسانه ها و تیم های آنها می توانند برای کاهش تأثیر و حتی پیشرفت در این محیط انجام دهند. در اینجا چند استراتژی اساسی وجود دارد که باید در نظر داشته باشید:

زود شروع کنید و برای موارد احتمالی برنامه ریزی کنید: برنامه ریزی کمپین های سه ماهه سوم و چهارم خود را در اسرع وقت شروع کنید و بر ایجاد مخاطبین هدف خود و ایجاد یک کتابخانه قوی از دارایی های خلاق تمرکز کنید.

مطمئن شوید که بودجه های اضطراری را برای محاسبه افزایش بالقوه هزینه ها ایجاد می کنید و آماده باشید تا استراتژی خود را با تکامل چشم انداز تغییر دهید.

اتخاذ کانال های جایگزین: متنوع سازی ترکیب رسانه ای خود را در نظر بگیرید تا کانال هایی را در بر بگیرد که ممکن است کمتر تحت تأثیر هزینه های تبلیغات سیاسی قرار گیرند، مانند بازاریابی تأثیرگذار، تبلیغات پادکست یا محتوای حمایت شده. سرمایه‌گذاری در کانال‌های رسانه‌ای متعلق به خود، مانند بازاریابی ایمیلی و اپلیکیشن‌های موبایل، می‌تواند بدون نیاز به رقابت برای فضای تبلیغاتی، یک خط مستقیم برای مشتریان شما فراهم کند.

کانال های تحت مالکیت مهم تر از همیشه خواهند بود. از ماه‌های کم‌هزینه منتهی به انتخابات برای ایجاد فهرست‌های ایمیل و پایگاه مشتریان فعلی خود استفاده کنید تا BF/CM شما بتواند از کانال‌های متعلق به شما و مخاطبان دلپذیر استفاده کند.

محتوای جذاب و قابل اشتراک گذاری صنایع دستی: در یک محیط تبلیغاتی شلوغ و پر سر و صدا، ایجاد محتوایی که با مخاطب هدف شما طنین انداز شود، مهمتر از همیشه خواهد بود. بر توسعه محتوای معتبر و جذاب تمرکز کنید که با ارزش های برند شما همسو باشد و مستقیماً نیازها و خواسته های مشتریان شما را برطرف کند.

با استفاده از قدرت محرک‌های عاطفی و اثبات اجتماعی، می‌توانید محتوایی ایجاد کنید که نه تنها شلوغی‌ها را کاهش می‌دهد، بلکه الهام‌بخش تعامل و تقویت ارگانیک است.

بازتاب ها

سال انتخابات 2024 بدون شک چالش ها و پیچیدگی های جدیدی را برای دنیای تبلیغات دیجیتال به همراه خواهد داشت. اما با آگاه ماندن، سازگاری و استراتژیک بودن در رویکرد خود، می توانید با موفقیت در این چشم انداز حرکت کنید و حتی فرصت های جدیدی برای رشد و تعامل پیدا کنید.

به عنوان یک خریدار یا آژانس رسانه ای، نقش شما در هدایت برندتان در این آب های ناشناخته بسیار مهم خواهد بود. با شروع زودهنگام برنامه‌ریزی، پذیرش کانال‌ها و تاکتیک‌های جایگزین و تمرکز بر ایجاد محتوای معتبر و انعطاف‌پذیر، نه تنها می‌توانید زنده بمانید، بلکه در مواجهه با آشفتگی‌های سال انتخابات نیز پیشرفت کنید.

بنابراین، در حالی که ممکن است مسیر پیش رو نامشخص باشد، یک چیز واضح است: برندهایی که با خلاقیت، چابکی و تعهد تزلزل ناپذیر به مشتریان خود به این چالش برخورد می کنند، از طرف دیگر قوی تر ظاهر می شوند.